Более 70% всех товаров и услуг без учета
заложенной в них стоимости на рекламу стоили бы на 20% дешевле. Но, возможно,
тогда их никто бы не купил. Потому что о них просто никто не узнал бы.
Если перевести качество рекламы в цифры и оценить
в 100 баллов рекламный ролик, который на Западе принято считать качественным, то
среднестатистической рекламе в Украине можно поставить 75 баллов.
Парадоксальность ситуации в том, что несмотря на низкий уровень качества и
надоедливость бесконечного рекламного потока, люди все равно ее смотрят.
Артур Герасимов, генеральный директор
исследовательской компании по мониторингу рекламы отмечает: “Большинство, две
третьих, обращают внимание на рекламу до сих пор и никуда от этого не деться. И
второй момент: почти 60%, а это 6 из 10 потребителей, четко говорят, что реклама
необходима. Потому-что она дает информацию о том, каков товар”.
Пиар-агентства, специалисты по рекламе,
маркетологи научились через теле-и радиоролики, сообщения в прессе влиять на
психику потребителя. Зачастую мы и не подозреваем, что, находясь дома, на
работе, в транспорте или на улице, мы стали объектами рекламистов. Специалисты
утверждают, ежедневно рядовой украинец испытывает до 500 таких атак.
Самый распространенный прием - снять в ролике
известного человека, потребляющего пиво, или знаменитость, которая пользуется
кремом для лица и поэтому выглядит вечно молодой. Чтобы выманить деньги у
родителей, детям показывают их любимых мультяшных героев, которые производят
шоколад или потребляют сок.
Через телевидение, прессу, Интернет, уличные и
транспортные баннеры человеческий мозг воспринимает информацию, которая невольно
откладывается в подсознании. Психологи отмечают чрезмерную раздражительность
людей из-за пресыщенности информационного поля современного мира.
Михаил Черняк, специалист по
стратегическому планированию рекламы утверждает: “Доверие падает к официальным и
традиционными средствам массовой информации и доверие падает к телевезионной
рекламе. Поэтому люди больше доверяют лидерам мнений, в Интернете, например, это
блоггеры, люди, которые ведут свои подкасты”.
Специалисты рекламного бизнеса утверждают, что
рекламные ролики часто вводят зрителей в заблуждение. В них просто не сказано
всей правды. Аналитики рекламного рынка составили социально-демографический
портрет потребителя. По их оценкам, чаще женщины смотрят рекламу лекарств,
продуктов питания, одежды и косметики. Их возраст - от 31 до 50 лет, социальный
статус - средний. Мужчины, как правило, просматривают продукцию высоких
технологий, авторынка, продуктов питания и политическую рекламу.
Законом предусмотрен штраф за обман потребителей
путем рекламирования или распространение неверной информации. Так,
Антимонопольный комитет Украины имеет право и уже применял в своей практике к
такой категории нарушителей штрафные санкции. В размере до 5% от годовой
прибыли.
Татьяна Пирогова, референт союза рекламистов
Украины подчеркивает: “Безусловно, потребители платят за рекламу. Это нормальная
практика, когда действительно цена товара включает в себя и расходы, которые
затрачиваются на рекламу”.
Закон о рекламе, который в нашей стране
перерабатывали и перепринимали чуть ли не при каждом созыве Верховной Рады, не
защищает украинцев от ложной информации. Все его пункты направлены на запрет
разжигания расовой или национальной вражды, рекламирование порнографии и
искоренение недобросовестной конкуренции. Документ защищает потребителей от
некачественной рекламы поверхностно, и особого наказания не
предусматривает.
|
Отправить комментарий